‍Uitdaging

‍Na het overlijden van Johan Cruijff in 2016 voelde Premium Inc. de noodzaak om een Cruyff Store te creëren in Amsterdam. Het doel was om het DNA van Cruijff voelbaar te maken in het winkelconcept, als eerbetoon aan zijn rol als voetballegende en filantroop. Johan Cruijff was niet alleen voetballer maar ook motivator en oprichter van de Johan Cruyff Foundation, die kinderen bij elkaar brengt en stimuleert te bewegen door te sporten.

‍

For Cruijff, football was a means to a greater end. On the pitch, he used it to share excellence and brilliance with the rest of the world. Off the pitch it gave him a life of comfort, style and access to beautiful things. Johan’s style of play took the world by storm, and so did his combination of football, fashion and elegance. It was something new and completely different. It was football Luxery and will forever be linked with Cruijff.

‍

Aanpak

‍Ondanks de beperkte ruimte aan de Kalverstraat werd er een duidelijke link gelegd naar deze iconische figuur in al zijn veelzijdigheid, zowel sportief als qua luxe. Originele details van het pand, zoals houten balken en luiken, werden behouden, evenals de grove stenen wanden aan de voorzijde van de winkel. Binnen dit historische kader zijn elementen geïntroduceerd die het DNA van Cruijff benadrukken, zoals luxe notenhouten presentatieplanken voor schoenen en gouden belijningen in de vloer die uitmonden in een hexagon achter in de winkel. Subtiele hexagon-patronen op de achterwanden en oranje stiksels bij de banken versterken het thema. Achter in de winkel staat een iconische gouden Ballon d’Or op een speciaal meubel, met daarachter een oranje wand waarop de legendarische uitspraken van Cruijff te lezen zijn.

Resultaat

‍De Cruyff Store ademt de warmte, luxe en innovatie die zo kenmerkend waren voor Johan Cruijff. De winkel biedt bezoekers een unieke ervaring die de nalatenschap van deze grootheid in het voetbal eert, en maakt zijn invloed en visie op subtiele wijze tastbaar in het winkelontwerp.