Uitdaging

De uitdaging bij The Art of Camouflage was de volledige ontwikkeling van een nieuw merk, van logo en huisstijl tot aan het gehele winkelontwerp. Het doel was om een winkel te creëren waar mannen eenvoudig hun weg konden vinden en zelfstandig hun gewenste artikelen, zoals shirts en dassen, konden kopen. Dit concept moest breken met de traditionele rolverdeling, waarbij vaak vrouwen de kleding voor mannen kopen.

Aanpak

De winkel werd ontworpen met een duidelijke scheiding in twee gebieden. Een stoere leistenen wand presenteerde shirts, netjes gerangschikt op kleur en maat in een grote kast, wat het eenvoudig maakt om het juiste artikel te vinden. Aan de overzijde creëerden wij een warme stucwerkwand, die doorloopt in een ronde vorm naar het plafond, een zachtere uitstraling. Hier werden dassen overzichtelijk gepresenteerd in een lange ladekast. Het merklogo, een grafische weergave van het mannelijke Y-chromosoom, werd geïntegreerd in alle artikelen, wat bijdroeg aan een consistente merkidentiteit.

Resultaat

Het concept van The Art of Camouflage leidde tot een herkenbare merkidentiteit en een aantrekkelijke winkelervaring, waar mannen zich thuis voelen en met gemak hun eigen kleding kunnen kiezen. Dit innovatieve winkelconcept is later uitgerold in meerdere steden.